Contoh Search Engine semakin berkembang, tak hanya berbagai jenisnya tapi juga mitos dan kesalahpahamannya. Hal ini tentu juga berpengatuh pada dunia SEO. Sejumlah kesalahpahaman sudah muncul di beberapa tahun terakhir tentang bagaimana mesin pencari bekerja. Untuk para SEO pemula, hal mitos dan kesalahaman ini bisa cukup membingungkan tentang berbagai contoh search engine efektif bekerja.
Pengajuan Search Engine
Di akhir tahun 1990an, mesin oencari memiliki formulir pengauan yang merupakan bagian dari proses optimasi. Webmaster dan pemilik situs akan menandai situs dan halaman mereka dengan informasi kata kunci, dan mengirimkannya ke mesin. Segera setelah pengajuan, bot akan merayap dan menyertakan sumber daya tersebut dalam indeks mereka.
Sayangnya, proses ini tidak terukur sangat baik, pengiriman sering spam, sehingga praktek akhirnya memberi jalan untuk mesin pencari berbasis crawl (contoh search engine: Google). Sejak tahun 2001, tidak hanya pengajuan mesin pencari yang tidak diperlukan, tetapi hampir tidak berguna. Mesin pencari semua publik mencatat bahwa mereka jarang menggunakan URL yang dikirimkan, dan bahwa praktik terbaik adalah mendapatkan tautan dari situs lain. Cara ini akan memaparkan konten Anda ke mesin secara alami.
Anda terkadang masih dapat menemukan halaman pengajuan (ini satu contoh search engine untuk Bing), tetapi ini adalah sisa dari masa lalu, dan tidak diperlukan dalam praktek SEO modern saat ini. Jika Anda mendengar promosi dari SEO yang menawarkan layanan pengajuan mesin pencari, lari, jangan berjalan, ke SEO yang sebenarnya. Bahkan jika mesin menggunakan layanan pengiriman untuk merayapi situs Anda, Anda mungkin tidak akan mendapatkan cukup tautan untuk dimasukkan ke dalam indeks mereka atau mendapat peringkat kompetitif untuk permintaan pencarian.
Meta Tags
Sekali waktu, meta tag (khususnya, kata kunci meta tag) adalah bagian penting dari proses SEO. Anda akan memasukkan kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat situs Anda, dan ketika pengguna mengetikkan istilah-istilah itu, halaman Anda bisa muncul dalam permintaan. Proses ini dengan cepat di-spam sampai mati, dan akhirnya dijatuhkan oleh semua contoh search engine utama sebagai sinyal peringkat penting.
Tag lain, khususnya title tag dan meta description tag (dibahas sebelumnya dalam panduan ini), sangat penting untuk kualitas SEO. Selain itu, meta robot tag adalah alat penting untuk mengontrol akses perayap. Jadi, sementara memahami fungsi meta tag itu penting, mereka bukan lagi fokus utama dari SEO.
Penjejalan Kata Kunci
Pernah melihat halaman yang terlihat spam? Mungkin sesuatu seperti ini:
“Tukang ledeng murah, Bob adalah tukang ledeng Seattle murah terbaik untuk semua kebutuhan saluran air Anda. Hubungi tukang pipa Seattle murah sebelum terlambat.”
Tidak mengherankan, mitos yang terus menerus di SEO berkisar pada konsep bahwa kepadatan kata kunci (keyword density)— jumlah kata pada halaman dibagi dengan jumlah contoh dari kata kunci tertentu — digunakan oleh mesin pencari untuk relevansi dan perhitungan peringkat. Hal ini terjadi juga pada contoh search engine seperti Google yang akan memperhitungkannya.
Banyak alat SEO masih memberi menggunakan konsep bahwa kepadatan kata kunci adalah ukuran penting. Ini bukan! Abaikan dan gunakan kata kunci secara cerdas dan dengan kegunaan. Nilai dari ekstra 10 kata kunci Anda di halaman jauh lebih sedikit daripada menghasilkan satu tautan editorial yang bagus dari sumber yang tidak menganggap Anda sebagai pelaku spam pencarian.
Penelusuran Berbayar Membantu Meningkatkan Hasil Organik
Pengeluaran untuk iklan mesin pencari (bayar per klik, atau PPC) meningkatkan peringkat SEO organik Anda.
Secara positif, iklan berbayar memengaruhi hasil penelusuran organic, contoh search engine seperti Google, Bing dan Yahoo! Di Google, pengiklan yang menghabiskan puluhan juta dolar setiap bulan tidak dapat memperoleh akses khusus atau pertimbangan dari kualitas penelusuran atau tim spam web. Pencarian berbayar mendapatkan hasil organik Adalah mitos.
Analisis Page-Level Spam
Mesin pencari melakukan analisis spam di halaman individu dan seluruh situs web (domain). Kita akan melihat bagaimana Google, Bing atau Yahoo (contoh search engine) mengevaluasi praktik manipulatif pada level URL.
Penjejalan Kata Kunci (Keyword Stuffing)
Salah satu teknik spam yang paling jelas dan tidak menyenangkan, penjejalan kata kunci, melibatkan istilah atau frasa kata kunci berulang-ulang pada halaman untuk membuatnya tampak lebih relevan dengan mesin pencari. Sebagaimana dibahas di atas, strategi ini sudah dipastikan tidak efektif.Memindai halaman untuk penjejalan kata kunci tidak terlalu menantang, dan algoritma mesin semuanya memenuhi tugasnya.
Penautan yang Manipulatif
Salah satu bentuk spam web yang paling populer, akuisisi tautan manipulatif, berupaya mengeksploitasi penggunaan popularitas tautan mesin pencari dalam algoritme peringkat mereka untuk meningkatkan keterlihatan. Hal ini adalah salah satu bentuk spam yang paling sulit untuk mesin pencari untuk diatasi karena dapat datang dalam berbagai bentuk, contoh search engine seperti Google yang melakukannya. Beberapa cara tautan manipulatif dapat muncul meliputi:
• Program pertukaran tautan (link exchange) timbal-balik: Situs membuat halaman tautan yang saling bolak-balik ke satu sama lain dalam upaya untuk meningkatkan popularitas tautan. Contoh search engine seperti Google sangat baik dalam mengidentifikasi dan mengevaluasi ini karena mereka cocok dengan pola tertentu.
• Skema tautan (Link schemes): Ini termasuk “peternakan tautan (link farms)” dan “jaringan tautan (link networks)” di mana situs web palsu atau bernilai rendah dibuat atau dikelola sebagai sumber tautan untuk meningkatkan popularitas secara artifisial. Mesin pencari memerangi ini dengan mendeteksi koneksi antara pendaftaran situs, tumpang tindih tautan, dan metode lain yang ditargetkan pada taktik skema tautan kebanyakan.
• Tautan berbayar (Paid links): Mereka yang ingin mendapatkan peringkat lebih tinggi membeli tautan dari situs dan laman yang bersedia menempatkan tautan sebagai pertukaran untuk uang. Ini kadang-kadang berkembang menjadi jaringan pembeli dan penjual tautan yang lebih besar, dan meskipun mesin bekerja keras untuk menghentikan mereka (Google secara khusus telah mengambil tindakan), mereka bertahan dalam memberikan nilai kepada banyak pembeli dan penjual.
• Tautan direktori berkualitas rendah: Ini adalah sumber manipulasi yang sering bagi banyak orang di bidang SEO. Contoh search engine seperti Google sering mengambil tindakan terhadap situs-situs ini dengan menghapus skor PageRank dari bilah alat (atau menguranginya secara dramatis), tetapi tidak akan melakukan hal ini dalam semua kasus.
Cloaking
Prinsip dasar dari pedoman mesin pencari adalah untuk menunjukkan konten yang sama ke perayap (crawler engine) yang akan Anda tunjukkan kepada pengunjung. Ini berarti, tidak menyembunyikan teks dalam kode HTML situs web Anda yang tidak dapat dilihat pengunjung normal.
Halaman Bernilai Rendah
Meskipun mungkin secara teknis tidak dianggap sebagai spam web, semua mesin memiliki metode untuk menentukan apakah halaman memberikan konten dan nilai unik kepada para penelusurnya. Jenis halaman yang paling sering disaring adalah konten afiliasi, konten duplikat, dan halaman konten yang dihasilkan secara dinamis yang memberikan sedikit teks atau nilai unik. Mesin menentang termasuk menggunakan berbagai konten dan algoritma analisis tautan untuk menyaring halaman bernilai rendah.
