Cara kerja SEO termasuk juga pada panduan SEO pemula. Penting bagi Anda untuk juga mempelajari tentang operasional mesin pencari. Pada mesin pencari atau search engine memiliki dua hal penting yang sangat fungsional, yakni crawling dan indexing. Selain itu, juga menyediakan pengguna dengan daftar peringkat situs web yang mereka tentukan paling relevan.
Cara Kerja SEO dengan Crawl & Index
Daftar Isi
1. Apa itu Crawling & Indexing?
Sebelum tahu lebih jauh tentang cara kerja SEO pada mesin pencari, tahukah Anda apa itu crawling dan indexing?
Crawling adalah proses perayapan pada mesin pencari. Sebagai contoh, jika Anda memiliki website baru, maka mesin pencari akan melakukan proses crawling ke seluruh dokumen situs web Anda. Dengan crawling, maka mesin pencari akan mendapatkan informasi dan mengaturnya. Hasil dari proses ini akan disimpan kedalam database pada mesin pencari yang dikenal dengan istilah indexing. Crawling dan indexing merupakan dua hal yang tak lepas dari proses SEO pada mesin pencari. Seperti yang dikatakan diatas, robot otomatis yang melakukan proses crawling disebut dengan “spider”.
Setelah mesin pencari menemukan halaman-halaman tersebut, maka dapat menguraikan kode dan menyimpan potongan-potongan tersebut kedalam database yang besar untuk dipanggil kembali nantinya jika dibutuhkan untuk permintaan pada mesin pencari. Kehebatan mesin pencari ini mampu memegang kendali miliaran halaman yang dapat diakses sepersekian detik.
Fasilitas penyimpanan yang luar biasa ini menyimpan ribuan mesin yang mampu memproses banyak informasi dengan sangat cepat. Jika Anda melakukan pencarian, terkadang pasti ingin mendapatkan hasil yang cepat bukan? Hal inilah yang membuat mesin pencari bekerja ekstra keras untuk memberikan jawaban seecepatkan agar pencari informasi juga puas.
Cara kerja SEO ini juga berhubungan dengan perhentian disetiap prosesnya pada mesin pencari. Disetiap perhentian adalah dokumen yang unik (umumnya, halaman web, tapi terkadang PDF, JPG atau jenis file lain). Mesin pencari membutuhkan cara untuk bisa “crawling” ke seluruh tempat dan menemukan semua perhentian sehingga mesin pencari menggunakan jalur yang tersedia yaitu link atau tautan.
2. Mesin Pencari Menyediakan Jawaban
Bisa dikatakan, mesin pencari adalah sebuah mesin pemberi jawaban. Saat seseorang melakukan pencarian online, maka mesin pencari akan mengais miliaran dokumen korpus dan melakukan dua hal berikut:
• Pertama, mesin pencari akan mengembalikan hasil yang relevan saja atau yang berguna untuk permintaan pencarian;
• Kedua, peringkatnya sesuai dengan popularitas situs web yang memberikan informasi. Proses pada SEO-lah yang dimaksudnya untuk mempengaruhi antara relevansi dan popularitas situs web tersebut.
3. Bagaimana Mesin Pencari Menentukan Relevansi & Popularitas
Cara kerja SEO juga berkaitan dengan relevansi dan popularitas. Bagi mesin pencari, relevansi artinya lebih dari menemukan sebuah halaman dengan kata-kata yang tepat. Di masa awal website, mesin pencari tidak bekerja lebih jauh dari langkahnya yang sederhana dan sehingga hasil penelurusuran memiliki nilai yang terbatas.
Selama bertahun-tahun, para ahli telah menemukan cara yang lebih baik untuk mencocokkan hasil dengan kueri atau pertanyaan pada pencarian. Kini, ada banyak faktor yang mempengaruhi relevansi dan bisa Anda temukan di panduan SEO pemula ini.
Mesin pencari biasanya mengira bahwa semakin populer sebuah situs, halaman atau dokumen, maka semakin bernilai informasi yang ada didalamnya. Asumsi ini sudah dibuktikan sukses pada kepuasan pencari informasi dengan hasil yang mereka butuhkan.
Kepopuleran dan relevansi tidak didapat secara manual. Alih-alih mesin pencari menggunakan algoritma untuk mengurutkan relevansi lalu menyusun peringkatkan atau kepopulerannya. Algoritma ini terdiri dari ratusan variable. Pada bidang digital marketing, mereka menyebutnya sebagai “faktor peringkat”.
Bagaimana Digital Marketer bisa Sukses dengan SEO?
Algoritma yang sangat rumit pada mesin pencari sepertinya tidak bisa ditembus dengan baik. Mesin tersebut memberikan sedikit wawasan tentang bagaimana mencapai hasil yang lebih baik atau mengumpulkan lebih banyak traffic. Panduan SEO pemula ini akan menjelaskan lebih jauh tentang apa yang mesin pencari berikan untuk mengoptimalkan dan praktik terbaik untuk Anda.
Tak Perlu Takut bagi Anda Digital Marketer Pemula!
Selama kurang lebih 15 tahun pencarian web sudah ada, digital marketer telah menemukan metode untuk mengekstrak informasi tentang bagaimana sebuah halaman mendapatkan peringkat pada mesin pencari. Cara kerja SEO dan pemasar menggunakan data tersebut untuk membantu situs web mereka dan jika Anda bekerja untuk klien, maka mereka pun akan mencapai di posisi yang tentunya lebih baik.
Waktunya Bereksperimen!
Mungkin ini bukanlah alat atau tools yang tersedia untuk webmaster yang meneliti berbagai aktivitas mesin pencari daripada menggunakannya untuk bereksperimen, menguji hipotesis dan membentuk opini. Sejumlah fungsi mesin tersebut telah dilkumpulkan. Berikut eksperimen yang bisa Anda coba:
- Daftarakan website baru Anda dengan kata kunci yang acak (contoh: ishkebabelah.com)
- Buat multiple page di website, semua di targetkan dengan istilah yang aneh (seperti: gallyyooge)
- Buatlah halaman sedekat mungkin, lalu ubahlah satu variable pada satu waktu. Anda bisa bereksperimen dengan penempatan teks, pemformatan, penggunaan kata kunci, struktur tautan, dll.
- Arahkan tautan ke domain dari laman yang diindeks dan crawl dengan baik di domain lain.
- Rekam atau catat peringkat dari halaman tersebut pada mesin pencari.
- Sekarang buatlah perubahan kecil pada halaman Anda dan cek dampaknya pada hasil pencarian. Lalu tentukan faktor apa yang membuat hasil naik atau turun terhadap yang lain.
- Rekam atau catat hasil apapun yang tampak efektif lalu uji ulang kembali di domain lain dengan penggunaan istilah lain. Jika beberapa tes secara konsisten mengembalikan hasil yang sama, maka kemungkinan Anda telah menemukan pola yang digunakan oleh mesin pencari tersebut.
Contoh Tes yang Kami Lakukan
Dalam pengujian yang kami lakukan, diawali dengan hipotesis bahwa tautan sebelumnya (lebih tinggi) di laman membawa lebih banyak bobot daripada tautan yang lebih rendah pada laman. Kami mengujinya dengan membuat domain yang acak dan tak masuk akal dengan laman beranda dengan tautan atau link ke tiga laman yang semua memiliki kata-kata asal yang sama muncul tepat satu kali di laman. Setelah mesin pencari crawl laman, maka ditemukan bahwa laman dengan tautan paling awal di laman beranda lebih dulu.
Melalui cara seperti analisis tepat, percobaan dan pengujian langsung, digital marketer diharapkan memahami banyak hal dasar pengoperasian mesin pencari dan komponen penting dalam menciptakan sebuah website dan halaman yang dapat meraih peringkat tinggi dan traffic yang banyak. Melalui panduan cara kerja SEO pemula ini diharapkan bisa memberikan pamahanan dasar yang tentu akan sangat Anda butuhkan.
