MARKETING ANALYSIS UNTUK TINGKATKAN PRODUKTIFITAS

Sebelumnya mari kita amati arti kata analisis. Analisis biasanya identik dengan mengidentifikasi dan menganalisis. Orang yang bekerja seperti itu dianggap sebagai detektif. Detektif akan mengamati apa saja kejanggalan-kejanggalan yang terjadi, lalu mengumpulkan dan menyimpulkan masalahnya dan penyelesaiannya. Begitu juga di dalam dunia usaha, dikenal dengan marketing analysis.

Menurut bussinesdictionary.com dalam websitenya, Marketing Analysis adalah penyelidikan ke dalam pelaksanaan marketing untuk mengetahui apa saja yang mempengaruhi didapatnya hasil maksimal dan apa efek dari hasil tersebut dalam marketing. Analisis pemasaran adalah bagaimana cara kita memahami kondisi pasar. Mulai dari naik turunya kondisi pasar hingga bagaimana psikologis konsumen untuk menyikapinya. Pada dasarnya, analisis pasar berguna untuk memahami bagaimana pasar yang kita tekuni.

Source Gambar: iranian

Lalu apa gunanya marketing analysis?

Jika di dalam dunia detektif, analisa bertujuan untuk mengetahui apa saja yang menjadi kesalahan di dalam sebuah masalah lalu mengumpulkan dan mencari jalan keluar, sedangkan pada marketing analysis berguna untuk mengetahui apa saja kemajuan atau peningkatan marketing yang perusahaan anda lakukan. Sehingga untuk selanjutnya, anda bisa mengetahui apa saja yang perlu ditambah atau dikurangi untuk meningkatkan pemasaran perusahaan anda.

Di dalam marketing analysis, faktor yang paling umum adalah SWOT yang merupakan singkatan dari Strength (kekuatan), Weakness (kelemahan), Opportunities (peluang), Threast (ancaman). Jika anda telah mengetahui kelemahan dan kekuatan anda, anda dapat membuat strategi mana yang cocok dengan anda. Misalnya kekutan adalah kontak langsung dengan konsumen. Sedangkan kelemahan anda adalah kurang mengetahui cara menggunakan internet. Maka kembangkan lah kekuatan yang anda miliki. Jangam terlalu memaksakan kelemahan anda. Selain itu, anda juga perlu belajar terhadapa kesempatan atau bahkan ancaman ekonomi yang bisa anda hadapi. Seperti ketidakstabilan politik, perubahan sosial, faktor ekonomi, dll. Jika and mampu untuk menghadapinya, anda bisa mendapat kesempatan untuk meningkatkan marketing anda.

Di dalam marketing analysis, ada beberapa dimensi yang bisa membantu anda. Namun dimensi-dimensi itu bisa anda dapatkan jika melakukan marketing research terlebih dahulu. Sehingga kita dapat lebih memahami apakah pasar yang kita tekuni beroperasi dengan baik.

Berikut ini adalah dimensi-dimensi yang ada di dalam marketing analysis:

Ukuran Pasar

Faktor kunci dalam analisis pemasaran adalah ukuran pasar. Jika pasar yang dihadapi semakin besar, maka saingan di dalam pasar itu sendiri juga akan semakin besar. Anda harus mampu menonjolkan produk anda agar lebih menarik jika anda berada di pasar yang ukurannya besar. Sebab jika tidak, maka konsumen anda akan merasa bosan dan beralih ke pesaing anda.

Selain itu anda juga perlu memikirkan secara matang tentang kebijakan anda dalam menentukan harga. Jika anda menetapkan harga yang terlalu tinggi, maka konsumen anda akan berlari ke pesaing anda yang menjual produknya lebih murah. Sedangkan jika anda menetapkan harga yang terlalu rendah atau terlalu murah, maka konsumen akan menganggap bahwa produk yang anda jual adalah barang yang berkualitas rendah atau buruk. Jika anda berada di pasar yang lebih sempit ukurannya, anda bisa menetapkan harga yanh tinggi.

Tingkat Pertumbuhan Pasar

Faktor ini adalah faktor terbesar di dalam marketing analysis. Sebab anda perlu memikirkan secara matang apakah pasar anda dapat bertahan kedepannya. Untuk itu, sebelum anda memulai sebuah investasi, anda perlu meramal bagaimana tingkat pertumbuhan pasar anda. Anda dapat berinvestasi dengan banyak dan melimpah jika anda yakin bahwa di masa depan pasar anda dapat bertumbuh dan menguntungkan. Namun jika diawal saja tidak menunjukkan akan mengalami pertumbuhan, sebaiknya jangan terlalu memaksakan berinvestasi terlalu banyak.

Trend Pasar

Anda perlu mengetahui apa yang menjadi tren di pasaran pada saat ini. Sehingga anda dapat mengetahui apa yang akan anda jual. Biasanya, jika produk yang anda jual adalah produk yang sedang tren di pasar, anda akan mendapatkan lebih banyak pelanggan. Namun anda juga perlu memperhatikan apa kelebihan dan kekurangan jika anda melakukan suatu tindakan.

Profitabilitas Pasar

Jika profiabilitas pasar anda baik, maka anda dapat berinvestasi. Namun jika tidak, maka sama saja dengan anda membuang-buang modal. Untuk itu, anda perlu mempertimbangkan kekuatan pembeli, kekuatan pemasok, hambatan masuk, dan sebagainya.

Faktor Kunci Sukses

Faktor kunci kesuksesan yaitu, kemajuan teknologi, skala ekonomi, dan pemanfaatan sumber daya yang efisien.

Alur Distribusi

Alur distribusi ini sangat penting bagi sebuah bisnis. Tanpa mereka, produk yang anda jual tidak akan bisa sampai ke pelanggan dengan keadaan selamat. Anda juga perlu memperhatikan apakah alur yang anda tetapkan sudah berjalan baik atau tidak.

Industri Biaya Struktur

Ini adalah faktor yang signifikan saat menjalankan bisnis. Ini akan sangat berguna, karena anda dapat mengetahui seberapa banyak produk anda yang habis terjual. Sehingga anda bisa memperkirakan apakah anda perlu meningkatkan harga atau tidak.