Cara riset keyword penting Anda pelajari dalam SEO karena berhubungan dengan hasil penelusuran dan apa yang orang cari. Pembahasan kali ini semua berasal dari kata yang diketik pada kolom pencarian. Tak hanya penting riset keyword juga sangat bernilai dan investasi yang bagus di dunia marketing online. Peringkat untuk kata kunci yang tepat bisa semakin membangun atau bahkan menghancurkan website Anda.
Dengan mengetahui cara riset keyword sesuai dengan pasar yang Anda jangkau, Anda tak hanya belajar soal istilah dan frasa untuk menargetkan SEO, tapi juga belajar tentang konsumen Anda secara keseluruhan.
Ini tak selalu hanya tentang mendapatkan pengunjung pada website Anda, tapi juga mendapatkan pengunjung yang TEPAT di website Anda. Kegunaan keahlian ini tidak bisa dilebih-lebihkan, dengan tahu cara riset keyword Anda dapat memprediksi pergerseran permintaan, menanggapi kondisi pasar yang berubah dan menghasilkan produk, layanan dan konten yang dicari oleh pencari web secara aktif.
Cara Riset Keyword agar Tepat Sasaran
Daftar Isi
Bagaimana Menilai Keunggulan dari Kata Kunci?
Seberapa pentingnya kata kunci pada website Anda? Jika Anda memiliki toko online, apakah Anda membuat penjualan lebih dari pengunjung yang mencari “sepatu coklat” atau “sepatu boots hitam”? Kata kunci yang pengunjung tulis di mesin pencari sering tersedia di webmaster dan keyword research tools yang memberikan kita informasi.
Namun, tools tersebut tidak dapat menunjukkan kepada kita secara langsung, betapa berharganya menerima traffic dari penelusuran tersebut. Untuk memahami nilai kata kunci agar cara riset keyword kita tepat, maka perlu memahami situs web kita sendiri, membuat beberapa hipotesis, menguji, dan mengulangi — rumus pemasaran web klasik.
Proses Dasar Untuk Mengukur Nilai Kata Kunci
• Tanyakan Pada Diri Sendiri
Apakah kata kunci relevan dengan isi atau konten website Anda? Akankah pencari menemukan apa yang mereka cari di situs ketika mereka mencari sesuatu dengan kata kunci? Apakah mereka akan senang atau puas atas apa yang mereka temukan? Akankah traffic ini akan memberikan hasil dalam hal pendapatan atau tujuan tertentu? Jika jawaban untuk semua pertanyaan jelas “Iya!” lalu diproses.
• Cari Istilah atau Frasa di Mesin Pencari
Memahami situs web yang bagian dari cara riset keyword mana yang memiliki peringkat untuk kata kunci Anda memberi Anda wawasan yang berharga tentang persaingan dan juga betapa sulitnya untuk menentukan peringkat untuk istilah yang diberikan. Adakah iklan pencarian yang berjalan di sepanjang sisi atas dan kanan dari hasil pencarian organic? Biasanya, banyak iklan pencarian berarti kata kunci bernilai tinggi dan beberapa iklan pencarian diatas hasil tersebut sering berarti kata kunci yang sangat rentan konversi dan menguntungkan.
• Beli Contoh Kampanye Untuk Kata Kunci di Google Adwords Dan Atau Bing Adcenter
Jika situs web Anda tidak memberi peringkat untuk kata kunci, Anda tetap dapat membeli traffic tes untuk melihat seberapa baik konversi tersebut. Di Google Adwords, pilih “pencocokan tepat (exact match)” dan arahkan lalu lintas ke halaman yang relevan di situs web Anda. Lacak tayangan dan rasio konversi selama setidaknya 200-300 klik.
• Dengan Menggunakan Data Yang Anda Kumpulkan, Tentukan Nilai Pasti Dari Setiap Kata Kunci
Contohnya, asumsikan iklan pencarian Anda menghasilkan 5.000 tayangan dalam satu hari, di mana 100 pengunjung telah datang ke situs Anda, dan tiga telah dikonversi untuk mendapatkan laba total (bukan pendapatan!) Sebesar $300. Dalam hal ini, satu pengunjung untuk kata kunci tersebut bernilai $3 untuk bisnis Anda. 5.000 tayangan tersebut dalam 24 jam dapat menghasilkan rasio klik-tayang antara 18-36% dengan peringkat #1, yang berarti 900-1800 kunjungan per hari, di $3 masing-masing, atau antara 1 dan 2 juta dolar per tahun. Tidak heran bisnis menyukai pemasaran seperti ini.
Memahami Cara Riset Keyword Long Tail
Kembali ke contoh toko online diatas, akan sangat bagus hingga peringkat pertama untuk kata kunci “sepatu”… apa iya?
Akan sangat luar biasa jika kata kunci memiliki 5000 pencarian per hari, atau bahkan 500 pencarian sehari, tapi kenyataannya, istilah pencarian populer ini sangat membuat kurang dari 30% dari pencarian yang dilakukan di web. Sisanya 70% terletak pada pencarian yang bersifat panjang atau “long tail”. Misalnya orang mungkin saja tidak hanya mencari “sepatu” pada kolom atau search box, tetapi “harga sepatu hitam murah”. Jika Anda menargerkan keyword long tail sekaligus maka volumenya bisa menjadi banyak walaupun nilai volumenya kecil.
Cara Riset Keyword pada SEO
Resources
Dimana kita bisa mendapatkan tentang permintaan kata kunci atau rujukannya? Anda bisa dapatkan di keyword tools berikut ini:
• Moz Keyword Explorer
• Google AdWords Keyword Planner Tool
• Google Trends
• Microsoft Bing Ads Intelligence
• Wordtracker’s Free Basic Keyword Demand
Google’s AdWords Keyword Planner tool adalah cara riset keyword yang umum untuk SEO. Ini tak hanya menyarankan kata kunci dan memberikan perkiraan volume pencarian, tetapi juga memprediksi biaya menjalankan kampanye berbayar untuk istilah-istilah tertentu. Untuk menentukan volume pada keyword tertentu, maka Anda harus pastikan mengatur Match Type to (exact) dan lihat dibawah pencarian bulanan lokal.
Kesulitan Kata Kunci
Kesulitan kata kunci akan menunjukkan tingkat kesulitanya berada di halaman pertama dari hasil penelusuran.
Apa Anda Berpeluang Sukses?
Untuk mengetahui kata kunci mana yang ditargetkan, penting untuk tidak hanya memahami permintaan pada istilah atau frasa tertentu, tetapi juga pekerjaan yang diperlukan untuk mencapai peringkat tinggi. Jika merek besar mengambil 10 hasil teratas dan Anda baru saja memulai di web, perjuangan yang sulit untuk mendapatkan peringkat dapat memakan waktu bertahun-tahun. Inilah sebabnya mengapa penting untuk memahami kesulitan kata kunci. Tapi jangan khawatir karena Anda bisa memulainya dengan volume kata kunci yang tak terlalu besar namun memberikan konten yang berkualitas. Tingkat kesulitan kata kunci yang tinggi maka persaingan atas kata kunci itu juga akan tinggi pula.
Dengan memahami cara riset keyword diatas, maka mulai sekarang Anda tidak lagi kebingungan memilih kata kunci yang tepat untuk konten Anda. Penggunaan kata kunci yang tepat adalah “kuncinya”.
